推动一体化高质量发展，长三角为什么要加强品牌经济建设？
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推动一体化高质量发展，长三角为什么要加强品牌经济建设？
来源：上观新闻 作者：谢京辉 2020-05-14
在此次疫情中，长三角发挥一体化优势，利用品牌经济发力。长三角G60科创走廊企业为抗击疫情注入科技品牌力量，先进制造业、生物医药、信息技术等优势产业开足马力，为武汉等地生产急需的检测试剂盒、消毒液等。长三角一体化示范区建设进入密集施工期，示范区重点推出了33个亮点品牌项目，特斯拉超级工厂二期、迪士尼乐园扩建、金山乐高乐园等世界品牌也被列为预备项目。长三角新锐品牌哔哩哔哩、腾讯云、喜马拉雅、樊登、小红书、趣头条、虎博科技、流利说、关爱通等以创意开创了品牌经济的新篇章。在这非常时期，品牌经济正成为加快长三角一体化的重要力量。
所谓品牌经济，是以品牌为载体，承担和发挥地区经济资源集聚配置和整合功能的经济发展形态。当前长三角区域已经具有一定规模的品牌资源，发展品牌经济正当其时。充分发挥品牌经济作为长三角一体化加速器的作用，将有助于长三角实现高质量发展。
做大品牌经济，加速长三角一体化市场要素流动
长三角一体化总体目标是2020年将基本形成积极充满活力、创新能力跃升、空间利用高效、高端人才汇聚、资源流通畅通、绿色美丽共享的世界级城市群框架。实现这一总体目标，必须进一步促进市场经济发展，因为如果没有发达市场经济，就难以吸引生产要素流动。而在要素全球流动背景下，品牌成为吸引人才、资本、信息集聚的重要途径。
在长三角一体化中做大品牌经济，能够加速市场要素流动。一方面品牌规模化扩大了高端市场容量，解决了市场发展被容量束缚问题；另一方面提质增效，解决了低水平重复建设的发展缓慢问题。此外，优化市场环境，有助于解决难以吸引优质资源的产业转型升级瓶颈问题。
品牌经济不仅吸引更多人才、资本、信息等要素的流动，而且品牌集聚还能够创造更多品牌要素流动机会。更为重要的是，企业品牌作为品牌经济中最重要组成部分，一旦企业品牌优势落实到空间层面将显现为企业总部、研发机构、生产机构集聚所带来高质量的就业、商务人流、资金流、信息流等要素。与此同时，进一步吸引跨国公司企业品牌，成为全球国际经济要素控制的重要来源。加快长三角城市群国际化要素流动，做大品牌经济，能够不断为要素流动增添新活力，也为加速长三角一体化发展创造有利条件。
做强品牌经济，加快长三角区域形成全产业链
全产业链是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求矛盾，以产业合作为实现形式和内容的区域合作载体。实现全产业链有利于降低企业成本，形成创新氛围，打造区域品牌，进一步促进区域经济协调发展。长三角区域内27个城市经济发展各有所长，各具特色。但对产业发展而言，不可避免存在各自为政、整体实力不足、全球竞争力不强等问题，这与区域尚未形成全产业链不无关系。
做强品牌经济，能够加快形成长三角区域全产业链。
其一，品牌连接长三角区域产业链各个环节，相互间不再是价值链的上下游关系，而是分工协同关系，避免恶性竞争；
其二，品牌创造价值最大化，品牌形成的全产业链在节点上实现价值，改变了不同部门分割价值，减少不必要摩擦，使价值最大化；
其三，品牌产生倍增器效应，品牌乘数效应导致长三角区域的其他关联产业产生倍增效应；
其四，品牌实现长三角区域产业完整性，有利于将产业分别布局或配置到适合的经济活动地点。
《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》中提出，“到2025年，长三角一体化发展取得实质性进展。跨界区域、城市乡村等区域板块一体化发展达到较高水平，在科创产业、基础设施、生态环境、公共服务等领域基本实现一体化发展。”要实现上述目标，需要进一步整合区域板块资源，做强整体实力，而这就要求建立全产业链。现在长三角区域内产业发展存在体量、质量上的差异，通过品牌形成全产业链能够整合资源、优势互补、共同发展，缩小相互间的差距。做强品牌经济形成全产业链还具有整合地区资源、全国资源乃至全球资源的作用，从而使长三角区域整体进入较高发展水平。
做好品牌经济，推动长三角一体化高质量发展
品牌经济推动长三角一体化高质量发展，主要体现为“一极三区一高地”。
“一极”指的是增长极生力军，当前品牌已成为长三角区域市场主体活力的重要体现。长三角区域品牌直接参与了全球资源配置和竞争，在促进我国经济提质增效升级中，发挥了“稳定器”和“主引擎”作用。据统计，长三角社会消费零售总计占全国21.55%，进口总额占全国35.93%，其中70%均来自品牌企业和产品的贡献。
“三区”指的是全国高质量发展样板区、现代化引领区和区域一体化发展示范区。产业强则品牌优，“三区”建设离开品牌优势资源难以形成示范作用，必须引入更多知名企业品牌、产品品牌，产生放大效应和辐射效应，才能起到引领示范作用。
“一高地”指的是新时代改革开放新高地，做好品牌经济建设新时代改革开放新高地需要制度保障。一方面品牌经济正常运行需要制度保证，另一方面品牌经济参与国际品牌竞争离不开规则支持。国内外两方面都需要抓紧制度建设，新高地制度建设的突破在于创新，创新就是抓紧制定有利于品牌经济发展的规则，从而在高起点上实现高质量发展。
做实品牌经济，加强长三角城市群竞争力
加快实现长三角一体化发展国家战略，必须按照打造世界级城市群的总体目标要求积极实施。英国地理学者戈德认为，“城市群是城市发展到成熟阶段的最高空间组织形式，是在地域上集中分布的若干城市和特大城市集聚而成的庞大的、多核心、多层次城市集团，是大都市区的联合体。”这种联合体优势在于聚焦经济带来聚焦效应，释放聚焦效应与产业发展关系紧密。
目前，长三角城市群与全球领先的城市群相比还有差距。提升城市群竞争力必须在长三角一体化进程中做实品牌经济。
一是优化品牌结构。长三角城市群品牌比较单一，高端品牌较少，品牌大多集中在家电、纺织、建材等行业，而且品牌国际化能力不强。应进一步利用中国国际进口博览会和“一带一路”优化区域的品牌结构，提高品牌国际竞争力；
二是加强品牌资本化运作。品牌资本化能够提高品牌国际化水平，通过股权、品牌合作、授权方式实现品牌进一步扩张。
三是整合长三角区域品牌资源、做大做强品牌。要用活老字号，开好百年老店。在长三角区域，中华老字号392家，占全国34.75%，这些老字号主要集中在食品加工、餐饮、住宿、商业等行业，具有创新活力的凤毛麟角，需要着力解决传承和创新问题。要用好驰名商标，增强品牌影响力。长三角区域驰名商标1028件，占全国18.35%，这些驰名商标牌大影响小，需要着力解决标签化问题。要用足地理商标，提高标识度。长三角区域地理商标472家，占全国13.99%，地理商标名大价值小，需要着力解决有名无实问题。
在品牌经济时代，品牌是王牌，品牌经济是手段，品牌资源是长三角经济体系中最优质部分，也是长三角经济综合竞争力的标志，更是长三角城市群统筹国内外资源、参与国际竞争的重要载体。积极发挥好品牌经济作用，有助于加快长三角一体化建设步伐，使长三角城市群早日成为世界级城市群。
（作者为上海社科院品牌发展中心主任、研究员）