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长三角中小城市品牌建设现状、问题与对策建议

一、引言

长三角地区作为中国经济发展的重要引擎，一直以来都在积极推动城市群品牌的建设。随着长三角一体化进程的加速，中小城市在区域品牌建设中的作用日益凸显。然而，长三角中小城市在品牌建设过程中仍面临诸多挑战。本报告旨在通过对长三角中小城市品牌建设的现状、问题进行分析，并提出相应的对策建议，为长三角中小城市品牌建设的决策提供参考。

二、长三角中小城市品牌建设的现状

1. 品牌数量不断增加

长三角地区孕育了众多知名品牌，其中不乏中小城市的品牌。在国家知识产权局公布的首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单中，长三角共有101件区域商标品牌入选，包括上海的东方美谷、江苏的南京云锦、浙江的善琏湖笔和安徽的田园徽州等。这些品牌不仅提升了所在城市的知名度，也为城市经济发展注入了新的活力。

2. 品牌数字化创新初见成效

长三角地区普遍重视科技创新，大力推动数字化转型，不断提升品牌的科技含量和附加值。长三角品牌建设专业委员会发布的《2024长三角品牌发展报告——品牌数字化创新发展》显示，上海注重实效性和可持续性，江苏注重科技成果创新和转化，浙江注重数字技术与品牌建设的深度融合，安徽注重融合地域文化、拥抱现代科技。这种各具特色的品牌数字化创新路径，为长三角中小城市品牌建设提供了有益借鉴。

3. 城市群品牌效应初步显现

长三角城市群品牌的构建，已经取得了一定成效。长三角地区涌现出了一批以城市为品牌的知名城市，如“世界小商品之都”义乌、“中国电子商务之都”杭州等。这些城市品牌不仅提升了城市的知名度和美誉度，也带动了城市经济的发展。同时，长三角城市群内部的品牌合作也日益加强，形成了良好的品牌合作机制。

三、长三角中小城市品牌建设存在的问题

1. 品牌国际竞争力不足

长三角中小城市品牌在国际市场上的竞争力相对较弱。虽然长三角地区孕育了一批知名品牌，但与世界品牌500强相比，仍存在较大差距。这些品牌在国际市场上的知名度和美誉度不高，品牌溢价能力不足，难以在国际市场上占据一席之地。

2. 品牌合作机制不完善

长三角中小城市之间的品牌合作机制尚不完善。虽然长三角城市群内部已经形成了一定的品牌合作机制，但中小城市之间的品牌合作仍然较少，合作领域也相对狭窄。这导致中小城市在品牌建设过程中缺乏协同效应，难以形成合力。

3. 品牌支撑体系不健全

长三角中小城市品牌建设的支撑体系尚不健全。这些城市在品牌建设过程中缺乏专业的品牌策划、品牌传播和品牌管理等方面的支持，导致品牌建设效果不佳。同时，这些城市在品牌保护方面也存在不足，容易受到假冒伪劣产品的侵害。

4. 品牌创新能力不足

长三角中小城市品牌创新能力相对较弱。这些城市在品牌建设过程中缺乏创新意识和创新能力，难以打造出具有独特性和竞争力的品牌。同时，这些城市在品牌传播方面也缺乏创新手段，难以吸引消费者的关注和认可。

四、长三角中小城市品牌建设的对策建议

1. 加强品牌国际化建设

长三角中小城市应加强对品牌国际化的重视，提升品牌在国际市场上的竞争力。一方面，这些城市可以通过参加国际展会、设立海外营销机构等方式，提升品牌在国际市场上的知名度和美誉度；另一方面，这些城市可以加强与国际知名品牌的合作，通过引进先进技术和管理经验，提升品牌的国际竞争力。

2. 完善品牌合作机制

长三角中小城市应完善品牌合作机制，加强城市之间的品牌合作。一方面，这些城市可以通过建立品牌合作联盟、开展品牌联合营销等方式，形成品牌合力，提升品牌的市场竞争力；另一方面，这些城市可以加强在品牌策划、品牌传播和品牌管理等方面的合作，共同提升品牌建设的水平。

3. 健全品牌支撑体系

长三角中小城市应健全品牌支撑体系，为品牌建设提供有力支持。一方面，这些城市可以加强对品牌策划、品牌传播和品牌管理等方面的专业人才的培养和引进，提升品牌建设的专业化水平；另一方面，这些城市可以加强对品牌保护方面的投入，建立健全品牌保护机制，维护品牌的合法权益。

4. 提升品牌创新能力

长三角中小城市应提升品牌创新能力，打造具有独特性和竞争力的品牌。一方面，这些城市可以加强对新技术、新工艺和新材料的应用，提升产品的技术含量和附加值；另一方面，这些城市可以加强对品牌文化的挖掘和传承，打造具有文化内涵和地域特色的品牌。

5. 推动产业品牌与城市品牌一体化

长三角中小城市应推动产业品牌与城市品牌的一体化，实现产业与城市的协同发展。一方面，这些城市可以依托当地的产业优势，打造具有产业特色的城市品牌；另一方面，这些城市可以通过提升城市形象和城市品质，提升产业品牌的知名度和美誉度。这种产业品牌与城市品牌的一体化发展模式，有助于实现产业与城市的良性互动和共同发展。

6. 加强政策支持和引导

长三角中小城市应加强政策支持和引导，为品牌建设提供良好的政策环境。一方面，这些城市可以出台相关政策，鼓励企业加强品牌建设，提升品牌的知名度和美誉度；另一方面，这些城市可以加强对品牌建设的资金支持和税收优惠等方面的政策扶持，降低企业品牌建设的成本。

7. 加强品牌传播和营销

长三角中小城市应加强品牌传播和营销，提升品牌的知名度和美誉度。一方面，这些城市可以通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，加强对品牌的宣传和推广；另一方面，这些城市可以开展品牌联合营销、品牌体验活动等多种形式的营销活动，提升品牌的认知度和好感度。

8. 加强品牌文化建设

长三角中小城市应加强品牌文化建设，打造具有文化内涵和地域特色的品牌。一方面，这些城市可以挖掘和传承当地的文化资源，将文化元素融入品牌建设中；另一方面，这些城市可以加强对品牌文化的宣传和推广，提升品牌的文化内涵和附加值。

五、结论

长三角中小城市品牌建设是长三角一体化发展的重要组成部分。通过加强品牌国际化建设、完善品牌合作机制、健全品牌支撑体系、提升品牌创新能力、推动产业品牌与城市品牌一体化、加强政策支持和引导、加强品牌传播和营销以及加强品牌文化建设等措施，长三角中小城市可以打造出具有独特性和竞争力的品牌，为区域经济发展注入新的活力。同时，长三角中小城市也应加强与其他城市的合作与交流，共同推动长三角地区品牌建设的深入发展。

 

（撰稿人：上海城建职业学院城市发展研究中心 高昉）

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